Ist Suchmaschinenoptimierung messbar?

In den letzten Wochen habe ich immer wieder mal gehört oder in meinen Mails gelesen, dass Suchmaschinenoptimierung nichts „bringt“. Oft sind das Aussagen von Personen die schlechte Erfahrungen gemacht haben mit Suchmaschinenoptimierer! In diesem Artikel geht es darum, wie man den Erfolg von Suchmaschinenoptimierung messen bzw. beweisen kann.

Als erstes möchte ich erklären wie ein Suchmaschinenoptimierer arbeitet. Es gibt für Suchmaschinenoptimierung mehrere Tools dessen Leistungsspektrum ganz unterschiedlich ist. Aber die allermeisten können die Position einer Webseite bei einem bestimmten Suchbegriff ermitteln. Bevor der Optimierungsvorgang beginnt, wird nun festgehalten auf welcher Position die Webseite bei einem bestimmten Suchbegriff ist. Dann beginnt die Optimierung. Nach einem bestimmten Zeitraum, zum Beispiel 4 Wochen, wird die Position der Webseite für den optimierten Suchbegriff wieder abgefragt. Wenn dann eine Positionsverbesserung festgestellt werden kann, war die Suchmaschinenoptimierung erfolgreich.

Es gibt aber noch eine weitere Möglichkeit. Die Suchmaschine Google hat ein Web-Analysetool mit dem Namen Google-Analytics. Dieses Tool ist dafür da um die Anzahl der Besucher für eine bestimmte Webseite anzuzeigen. Die Anzahl der Webseitenbesucher kann Zeitraum bezogen durchgeführt werden. Ich kann also abfragen wie viel Besucher eine Webseite im Monat März hatte und wie viel Besucher es im Monat April waren.
Der kritische Leser sagt jetzt zurecht, dass es ja nicht klar sei, ob die Besucher über die Suchmaschine oder über Social Media Portale kamen oder ob sie direkt im Browser die Webadresse eingegeben haben. Das ist richtig!

Deswegen hat Google-Analytics die Möglichkeit genau das anzuzeigen. Es gibt einen Menüpunkt „Besucherquellen“ und hier gibt es einen Untermenüpunkt „Suchmaschinenoptimierung“. Dort gibt es ein Untermenü „Suchanfragen“. Dort kann ich ganz genau sehen, bei welchen Suchbegriffen meine Webseite wie oft vom Suchenden „gesehen“ wurde und ich kann sehen wie oft der Suchende bei einem bestimmten Suchbegriff tatsächlich auf meine Webseite geklickt hat. Außerdem wird angezeigt auf welcher Position meine Webseite bei einem bestimmten Suchbegriff ist. Mit dieser Ansicht kann ich also ganz einfach sehen, ob ich bei einem bestimmten Suchbegriff Fortschritte gemacht habe oder nicht.

Suchmaschinenoptimierung ist also beweisbar und messbar!